AI可以生成廣告？CyberAgent將顛覆廣告界的常識

CyberAgent 推出 AI 生成廣告技術：網路廣告的未來變革

日本上市櫃網路廣告公司 CyberAgent（註釋1） 於 2023 年 12 月 7 日宣布，他們將推出全新 AI 生成廣告技術，該技術可自動生成高品質的商品廣告照片，預計於 2024 年 1 月正式營運。這項技術的推出，可能將改變數位廣告的製作方式，並帶來市場競爭優勢。

AI 生成廣告技術的核心特點

這項新技術的最大亮點在於 自動生成商品廣告背景，使用者只需上傳商品圖片，並輸入想要的場景描述，如「沙灘」、「夕陽西下的湖畔」、「城市夜景」等，AI 便能根據這些關鍵字，自動合成符合情境的廣告圖片。

這樣的技術突破，使得企業不再需要花費大量成本進行外景拍攝，無論是在森林、海邊，或是異國風情的背景，都可以透過 AI 自動生成，大幅提高廣告製作的效率。

潛在優勢包括：

降低廣告製作成本：減少聘請專業攝影師、場地租借、燈光與後製等費用。
提高創意自由度：品牌可以快速測試不同的背景與風格，提高廣告轉換率。
加速廣告投放速度：無需等待拍攝與後製流程，廣告素材可立即產出。

CyberAgent 的技術與市場定位

CyberAgent 與日本傳統廣告巨頭 電通（註釋2） 的市場定位不同，CyberAgent 專注於 數位網路廣告，而非傳統的電視廣告。隨著數位廣告市場的快速發展，CyberAgent 開發這類 AI 生成技術，無疑是搶佔市場的關鍵策略。

與傳統廣告模式相比，AI 生成技術帶來的變革：

網路廣告更適合 AI 生成技術：不像電視廣告需要大量的影片拍攝與後製，網路廣告的靜態與動態內容都可以透過 AI 迅速產出。
市場需求日益增長：企業越來越依賴數位廣告來吸引客戶，這項技術能提供更快、更靈活的解決方案。

CyberAgent 能夠搶占先機，展現了其技術研發的快速反應能力。這也意味著未來 廣告產業將逐步朝向自動化與 AI 生成內容的時代邁進。

AI 生成廣告技術的法律與道德挑戰

然而，儘管這項技術帶來巨大的市場潛力，它同時也伴隨著 智慧財產權、肖像權以及 AI 生成內容的合法性問題，這些議題不容忽視：

智慧財產權問題：AI 生成的背景是否涉及版權爭議？若 AI 訓練模型使用了受版權保護的圖像，可能會引發法律糾紛。
肖像權與隱私問題：如果 AI 生成的圖片涉及人物肖像，是否會侵犯他人權益？
假訊息與倫理問題：AI 生成的廣告圖片可能會被用於誤導消費者，例如虛假產品展示或誇大效果，企業需謹慎管理其應用範圍。

因此，CyberAgent 在推動這項技術時，必須同時考量 技術應用與合規發展，避免因法律問題影響市場競爭力。

未來發展與市場影響

AI 生成廣告技術的出現，預示著未來數位廣告市場可能會發生以下變革：

廣告產業全面數位化：AI 將取代部分傳統的廣告製作方式，降低人工參與度，提高自動化程度。
個人化廣告生成：透過 AI，品牌可以根據不同的目標族群，迅速生成客製化的廣告內容，提升行銷效果。
數位行銷企業的競爭加劇：隨著 AI 生成技術普及，其他廣告公司可能會跟進推出類似技術，市場競爭將進一步加劇。

CyberAgent 的這項技術雖然具備巨大的市場潛力，但在發展過程中，也必須持續關注 技術發展的合法性、倫理風險，以及市場接受度。若能成功解決這些挑戰，這將成為數位廣告產業的一場重大變革。

註釋1：

CyberAgent是一家綜合性的網絡服務公司。

旗下業務包括電子廣告，媒體代理，手游事業等多方面綜合服務。

目前已經在美國、日本、中國、越南、韓國、台灣等多個國家和地區建設了辦公地點。目前旗下擁有超過4500名員工。

資料來源：https://www.cyberagent-adagency.com/tw/

註釋2：

電通是源自日本的跨國廣告公司，為世界最大單一廣告公司，集團規模則位居世界第六大，總部位於東京汐留。

日本五大民營電視台的東京電視台、富士電視台也與其有密切關係。

資料來源：https://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E7%94%B5%E9%80%9A

以上文章由大前研一博士撰寫並授權中信金融管理學院人財育成中心翻譯，本中心對以上文章負完全之責任，歡迎轉載，但請註明出處及網址。

▌ 後記分享

CyberAgent 推出的 AI 生成廣告技術，為網路廣告市場帶來了一場革命性的變化。透過 AI，品牌可以降低成本、提升創意自由度，並加速廣告製作流程。然而，在享受技術優勢的同時，CyberAgent 也需要謹慎應對智慧財產權、肖像權以及 AI 內容的合法性問題，以確保這項技術能夠在市場中持續發展。

未來，AI 生成廣告內容的應用將會更加普及，甚至可能改變整個數位行銷生態系統。隨著 AI 技術的不斷進步，廣告產業也將邁入更高效、更個人化的智能時代。

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