亞洲8國地區企業品牌價值之冠為『韓國三星電子』‼

根據日經研究所（Nikkei Research Inc.）2024年針對各企業品牌在亞洲主要八個國家和地區的企業品牌價值調查（GLOBAL BRAND SURVEY）指出，企業品牌價值各區綜合排名中，韓國三星電子（SAMSUNG）位居首位。這主要是因其在智慧型手機和半導體市場擁有龐大的市占率。而日本企業排名最高的是索尼（SONY），則是名列第4位。

讓我難以置信的是排名第2位的adidas，沒想到它在亞洲竟然有這麼強大的存在感。雖然我可以理解Apple名列前茅，但這是我第一次看到adidas超越了NIKE。

而當我們再細看調查結果，了解排名依序為SAMSUNG、adidas、Apple、SONY、NIKE，接下來依序是HONDA、TOYOTA、Microsoft、Panasonic、BMW。而YAMAHA位居高位（第11名）也讓我感到驚訝，雖然YAMAHA是全球知名品牌，但獲得如此高的評價實屬罕見。同樣地，飛利浦（第12名）在日本也不常見，卻緊隨YAMAHA之後，再接著是賓士（Mercedes-Benz）、雀巢（Nestlé）、可口可樂（Coca-Cola）、LG等品牌。

此次調查雖稱為亞洲版，但研究範圍不包含日本，而是在中國、台灣、泰國、印度、越南、印尼、馬來西亞和菲律賓等國家進行，因此才與日本國內的感受有相當大差異。但無論如何，品牌知名度與企業價值息息相關，這一結果顯示出SAMSUNG的企業價值始終高居不下，規模達數兆日圓。

參考資料

「日経リサーチ GLOBAL BRAND SURVEY」2024年 アジア版ランキング

https://service.nikkei-r.co.jp/service/gbs/brand-ranking

以上文章由大前研一博士撰寫並授權 中信金融管理學院  人財育成中心 翻譯，本中心對以上文章負完全之責任，歡迎轉載，但請註明出處及網址。