日本經濟新聞：「 任天堂，角色即明星藝人 」
日本經濟新聞於2023年4月21日發表一篇「 任天堂，角色即明星藝人 」的新聞。以任天堂旗下作品「 超級瑪利歐兄弟 」為題材的電影在2023年4月5日於美國和海外上映，在上映初期就創下動畫電影中歷年最高的票房紀錄。
角色 IP 經營： 任天堂 的成長模式
任天堂 長久以來都以遊戲作為銷售支柱，代表董事研究員宮本茂將 任天堂 譬喻成演藝經紀公司，並表示希望透過活用各式各樣的 IP （ 智慧財產權 ）達到公司成長的目標。宮本茂是創造出超級瑪利歐兄弟以及咚奇剛系列（Donkey Kong）等超級熱門遊戲的一大功臣，卻似乎對出人頭地沒什麼慾望，連升上主管都嫌厭煩。這樣看來，或許頂尖研究員這個職位很適合他吧。
宮本茂的創作哲學也反映在 任天堂 的經營策略上。他強調角色的重要性，認為好的角色不僅要在遊戲中成功，還應該成為文化符號，深入人們的日常生活。例如，超級瑪利歐兄弟的紅色帽子和咚奇剛的形象已成為家喻戶曉的標誌。
角色成為熱銷世界的機會
宮本茂創造並發展至今的超級瑪利歐兄弟及咚奇剛系列等角色成為 任天堂 的優勢。在有如演藝經紀公司的經營模式下活用這些 IP 角色，創造出兩倍、三倍的營業額是他現在的主要目標。根據地區的銷售額來看，比起日本國內，歐美國家的銷售額更上一層樓，換言之，任天堂擁有的是足以熱銷全球的角色。
此外， 任天堂 也致力於角色的多元化發展，將角色的形象應用於各種周邊產品中。例如，超級瑪利歐的形象被製作成玩具、服飾、餐具，甚至主題樂園的標誌，這些都大幅提升了角色的商業價值。話雖如此，若分別去看現在任天堂各類別的銷售額， IP 相關的周邊影劇及電子設備的銷售額合計起來也僅微微超過五百億，即便有逐漸增長的趨勢，相較於遊戲的一兆六千億日元，規模上依舊相差不少。
然而，隨著角色 IP 經營模式的逐步成熟，這一差距有望在未來縮小。 任天堂 計劃加大對 IP 角色的開發和營銷投入，以實現更高的增長潛力。
超級瑪利歐兄弟電影：票房世界級的成績
在這種情況下，超級瑪利歐兄弟電影版仍取得亮眼的成績，甚至比迪士尼的冰雪奇緣2更加受歡迎，票房也更高。這部電影的成功不僅僅是票房的勝利，更標誌著 任天堂 在影視行業中取得了突破性的進展。超級瑪利歐兄弟的成功展示了遊戲角色跨界到電影領域的潛力，也為其他遊戲公司提供了寶貴的經驗。往後在進行成長策略或預估時，這次漂亮的成績足以拿來當作參考。宮本茂應該也沒有想到會得到如此熱烈的回響。
值得注意的是，這次電影的合作夥伴環球影業也發揮了重要作用。環球影業在全球市場的發行網絡和營銷策略，為電影的成功奠定了基礎。這樣的跨界合作也為任天堂未來的影視計劃提供了借鑑。
統計 任天堂 演藝經營的成果
這次 任天堂 藉由電影化大受歡迎，並與環球影城這樣大規模的設施合作，可以感覺到他們在角色經營的事業上大有趕上迪士尼的氣勢。任天堂對 IP 角色的經營模式，不僅限於電影、遊戲和周邊產品，將來對數位媒體和虛擬實境也有了更大的發展可能。
例如，任天堂已開始探索將其角色帶入虛擬實境和擴增實境的應用中，例如開發基於超級瑪利歐的 VR 體驗。此外，隨著數位化內容的興起，任天堂計劃在串流平台上推出基於角色的動畫系列，以進一步提升角色的曝光度和影響力。當前成績雖然和遊戲銷售有距離，但在全球化和同行競爭的背景下，任天堂已開始在角色商業化上切實期待。
更重要的是， 任天堂 還計劃將角色品牌化的經營模式應用於新興市場。例如，在亞洲的新興經濟體中，任天堂正積極開拓市場，通過與當地合作夥伴的聯合營銷，擴大角色的影響力。
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資料來源：https://game.udn.com/game/story/122089/7045709
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▌ 後記分享
任天堂 透過電影化與周邊產業合作，展現了角色經營的巨大潛力。雖然目前角色 IP 的收益與遊戲銷售額尚有差距，但未來的成長空間不可限量。在全球市場中，任天堂正逐步奠定自己在數位與娛樂產業的領導地位。
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