沃爾瑪 和 Amazon 大型戰爭的轉捩點

沃爾瑪季度財報亮眼：網路銷售成長成關鍵

美國零售巨頭 沃爾瑪（Walmart） 於 2019 年 5 月至 7 月的季度財報顯示，最終損益達 36 億 1000 萬美元（約 3800 億日圓）。本季的強勁業績，主要來自生鮮食品與飲品的銷售增長，以及 網路商店的銷售額成長 37%，成為業績回升的重要動力。

這對於 沃爾瑪 而言，無疑是久違的好消息。

沃爾瑪的營運策略：重質不重量的成功

從近期的銷售趨勢來看，沃爾瑪雖然曾經歷銷售淨利下滑的挑戰，但現在終於迎來復甦跡象，尤其是 網路銷售的爆發式成長 更是值得關注。

1. 網路銷售成長 37%：關鍵動力

沃爾瑪在網路銷售的成長並非單靠價格戰，而是依靠 「重質不重量」 的策略來提升購買量。與 亞馬遜（Amazon） 透過折扣吸引顧客不同，沃爾瑪選擇以 穩定的價格策略 鞏固消費者信賴，避免價格競爭導致毛利下降。

這樣的戰略讓沃爾瑪在不影響利潤的情況下，仍然確保了購買量的提升，實現了網路通路的成長。

2. 食品與飲品銷售強勁

除了網路銷售，沃爾瑪的 生鮮食品與飲品 也持續熱銷。由於沃爾瑪在全美擁有強大的供應鏈與倉儲物流系統，能夠確保生鮮食品的品質與供應穩定，這使得消費者對於沃爾瑪的食品購買信心大幅提升，帶動銷售量的增長。

股市觀察：沃爾瑪 VS 亞馬遜

在股票市場的長期趨勢中，亞馬遜的股價在近幾年雖然持續增長，但近期卻面臨挑戰，而沃爾瑪的股價則呈現 穩定成長。這反映了零售市場的變化，也顯示出沃爾瑪逐漸擺脫亞馬遜的影響，展現自身的競爭優勢。

1. 亞馬遜的股價下跌，沃爾瑪持續上升

沃爾瑪的強勁財報，讓市場對其未來充滿信心。與此同時，亞馬遜的股價在面臨市場競爭與物流成本上升的情況下，出現了 短期回調，這也讓投資者開始重新評估沃爾瑪的潛力。

2. 沃爾瑪的實體店優勢

近年來，市場普遍認為 沃爾瑪是亞馬遜電商競爭的犧牲者，但從這次的業績來看，沃爾瑪憑藉 廣泛的實體店鋪，不僅穩住了食品銷售的基本盤，也透過「線上訂購、店內取貨」的方式，發展了獨特的全渠道銷售模式（Omni-Channel）。

這與亞馬遜以純線上為主的經營模式形成強烈對比，也讓市場開始重新思考：是否擁有實體店鋪才是未來零售業的關鍵？

沃爾瑪 VS 亞馬遜：零售戰爭的轉捩點？

從這次的季度財報來看，**沃爾瑪的銷售回春，是否意味著它能成功挑戰亞馬遜？**市場對此仍存在討論，但有幾個趨勢值得關注：

1. 沃爾瑪能否維持網路銷售增長？

雖然本季的網路銷售增長 37%，但沃爾瑪是否能 持續擴展電子商務市場，並與亞馬遜抗衡，仍需時間觀察。

2. 亞馬遜是否會改變策略？

亞馬遜一直專注於價格競爭，但如果沃爾瑪的「穩定價格策略」成功，亞馬遜是否會跟進改變商業模式，也值得觀察。

3. 沃爾瑪能否保持食品市場的優勢？

食品與飲品銷售是沃爾瑪的核心競爭力，未來它是否能持續強化供應鏈，擴大生鮮市場，也將決定其長期競爭力。

以上文章由大前研一博士撰寫並授權 中信金融管理學院  人財育成中心 翻譯，本中心對以上文章負完全之責任，歡迎轉載，但請註明出處及網址。

▌ 後記分享

這次的季度財報，讓市場對 沃爾瑪的未來發展充滿信心。過去，許多投資者認為沃爾瑪在亞馬遜的衝擊下難以翻身，但這次的財報結果顯示，沃爾瑪透過 穩定價格策略、網路銷售增長與食品市場優勢，成功打破市場的既定印象。

隨著零售市場的競爭加劇，未來沃爾瑪與亞馬遜的競爭將進一步升級。而這次的業績是否成為沃爾瑪逆襲的關鍵轉捩點，將是市場最關注的焦點之一。

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