行銷漏斗與媒體結構示意圖 PPT下載

▎「 行銷 漏斗與媒體結構示意圖 」:

在數位 行銷 上，市場上越來越講求量化品牌廣告的效果，雖以轉化率來計算確實可進行衡量，但其實品牌及搜索量的提升往往需要一定的時間，並寫許多的調查工具還需要額外的花費金錢。

因此如果品牌需要進行推廣，卻缺乏資源，即可能陷入隨意投放廣告，卻沒有任何效益的景況。

因此，在本篇文章中，我們將提出數據驅動品牌廣告戰略的關鍵績效指標，已突破以上局面。

▎品牌廣告中需要分析的三項關鍵績效指標：

■ (一) 歸因

這部分需要謹慎處理，因為它只評估點擊率，而不包含觸及及跳出率。
如何進行？這邊可以透過 GA分析 進行分析觀察。

■（二） 新用戶的轉化率

新用戶的轉化率＝自然搜索、績效廣告、社交平台新用戶/覆蓋率（曝光數）
如果此項指標惡化，即可能為目標/定位拖累了業績，需要開始分析原因和相應對策。

如何進行？這部分需要定期的進行監測，可以同樣從 GA分析 中獲取資訊，並使用Excel或BI進行紀錄觀察。

■ （三） 品牌搜索的數量（每月搜索量）和顯示的搜索次數

品牌搜索資料是衡量用戶對品牌認知的一個量化指標。

如何進行？同樣可以夠過Google關鍵字當中觀察每月的搜索量。

在資源有限的狀況下，有時我們真的需要將「錢花在刀口上」，究竟哪種廣告或是 行銷 方式對公司的產品或服務是最有效益的呢？而在當中，影響最多的又是哪一項歸因呢？

這部分真的有時候不是一下就可以知道的，而是需要反覆地去查驗和測試，所以這部分固定的觀察紀錄、效果評估就非常重要了。

中信金融管理學院 人財育成中心

製作出「 行銷漏斗與媒體結構示意圖 PPT下載」，使您可以根據自身需求去選擇適當的模板，幫助您就算是 ppt菜鳥，也能輕易上手，設計出引人注目的精緻簡報，在職場上大大加分。