創新擴散理論PPT下載
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- 建立日期 2021 年 10 月 27 日
- 最後更新 2021 年 10 月 27 日
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創新擴散理論是美國學者羅傑斯提出的。羅傑斯認為創新是：「一種被個人或其他採納單位視為新穎的觀念、時間或事物。」擴散理論（Diffusion Theory）主要在於分析一創新產品各時期所可能的銷售狀態，進而預測該產品在市場中為消費者所接受與採用的普及情形，並稱其為產品之「擴散」。創新的採用者分為創新者（Innovators）、早期採用者（Early Adopters）、早期大眾（Early Majority）、晚期大眾（Late Majority）及落後者（Laggards）等5個階段，其中墨爾認為，當公司企圖從早期採用者市場轉移至早期大眾市場時，通常會遇到鴻溝(利基市場)；前者多是希望藉由創新開啟新紀元的革新者，後者則是實用主義者，兩者對產品技術的要求迥異，當企業無法銜接兩方，導致成長停滯，最終失敗。從早期市場到主流市場也可以看到因為訴求內容的不同，而會有不同的措施來帶動銷售商品。