企業版 行銷戰略體系圖 PPT下載

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建立日期 2019 年 12 月 6 日
最後更新 2025 年 2 月 14 日
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行銷戰略體系圖：企業戰略規劃的核心工具

在現今競爭激烈的市場環境中，企業需要清晰的戰略定位與有效的行銷策略，以確保自身競爭優勢。行銷戰略體系圖是一種有助於企業系統性思考市場定位、競爭分析與行銷規劃的工具。透過整合3C 分析（Company、Customer、Competitor）與 SWOT 分析（Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats），企業可以釐清自身優勢與挑戰，進而制定適合的行銷戰略與具體戰術。

本模板將市場概況、戰略主題、行銷策略等關鍵要素整合在一張簡單易用的框架中，使企業能夠快速擬定、視覺化並執行行銷計畫，提高決策效率與市場應變能力。

📌 行銷戰略體系圖的核心架構

這張 行銷戰略體系圖 包含兩大核心部分：

1️⃣ 市場概況分析：透過3C 分析與市場細分，了解競爭環境，明確企業戰略定位。
2️⃣ 戰略主題與戰術規劃：透過SWOT 分析與行銷戰術規劃，制定可行的市場推廣與品牌策略。

這種架構能幫助企業全面掌握市場動態，精準鎖定行銷目標，並規劃具體可執行的戰術方案。

📌 第一部分：市場概況分析

1️⃣ 3C 分析（市場環境評估）

3C 分析是一種企業市場定位的重要方法，透過分析公司（Company）、顧客（Customer）、競爭對手（Competitor） 三大要素，幫助企業找到市場機會，並設計最適合的行銷策略。

📌 框架內容

分析項目	說明
公司（Company）	企業的核心競爭力、產品優勢、品牌定位、行銷資源等。
顧客（Customer）	目標市場的需求、購買行為、消費趨勢、客戶痛點。
競爭對手（Competitor）	主要競爭者分析、市場佔有率、競爭者優劣勢、競爭策略。

這些資訊將有助於制定差異化行銷策略，精準搶佔市場份額。

2️⃣ SWOT 分析（企業競爭定位）

SWOT 分析幫助企業檢視內部優勢與劣勢，並評估市場機會與威脅，以確保行銷策略符合市場趨勢與企業目標。

📌 框架內容

內部分析	外部分析
S（Strengths）優勢	企業的核心競爭力、品牌影響力、技術領先等。
W（Weaknesses）劣勢	企業的市場局限性、成本控制問題、品牌認知度不足等。
O（Opportunities）機會	市場新需求、數位轉型趨勢、新興技術應用等。
T（Threats）威脅	競爭對手進入市場、法規變化、經濟衰退等。

企業可以根據 SWOT 分析結果，制定行銷策略，例如：

發揮技術優勢，開發符合市場需求的產品。
強化銷售渠道，拓展電商平台與線上行銷。
透過個性化行銷提升品牌價值，增加消費者忠誠度。

📌 第二部分：戰略主題與行銷戰術

在確定市場定位後，企業需要進一步規劃行銷戰略主題，並細化具體的行銷行動計畫。

📌 框架內容

戰略主題	說明
1. 品牌定位	企業品牌的核心價值與市場定位。
2. 價格策略	產品定價策略（高價、競爭性定價、低價戰略等）。
3. 競爭戰術	企業與競爭對手的差異化策略，如市場細分、客戶忠誠計畫等。
4. 推廣通路選擇	透過線上與線下渠道擴大市場影響力，例如電商平台、社群媒體、直營店等。
5. 產品定位	產品特色、目標市場與關鍵賣點。
6. 促銷戰略	促銷活動、折扣方案、會員計畫等。

本行銷戰略體系圖提供了一套完整的市場分析與行銷規劃框架，幫助企業在競爭激烈的市場中，確立差異化優勢並制定可行的行銷策略。透過 3C 分析了解市場環境，運用 SWOT 分析評估企業內外部條件，最後制定具體品牌定位、價格策略、競爭戰術與推廣通路，確保企業能夠有效執行行銷計畫，達成業務目標。

這張模板適合各類企業使用，無論是新產品上市、品牌重塑或市場擴展，都能成為企業制定行銷戰略的有力工具！