邏輯寫作力 – 文案清晰易懂的絕招 – 中信金融管理學院人財育成中心

在工作當中，我們常常碰到需要「寫文案」的時刻，像是產品簡報提案、會議紀錄、郵件等等，在這當中，你是否有接收過老闆或是客戶提出「看不懂、表示懷疑或是不知你想表達什麼」的時候呢? 該如何寫出精簡、易懂、清晰的文案呢?

▋ 邏輯寫作是寫文案必備的技能

撰寫文案最重要的一點就是「邏輯思考」的能力。

文案不論對外或對內傳遞，其最重要的目的就是「精準地向對方傳遞訊息」，所以不需像寫小說或是詩詞一樣，有華麗的文藻或詞彙，而是在於如何準確、精簡、清晰、合乎邏輯的 將訊息傳遞出去。

就像我們日常對話一樣，需先在腦中組織好語言，才能進行有效的溝通。同理，文案也需要經過有組織、架構、邏輯性的整理，才能將所想表達的訊息，更精準地傳遞給對方。

邏輯組織結構圖

邏輯寫作就是將想要傳達的內容進行結構化組織整理，並以使人易懂的方式撰寫出來的技巧。

而究竟什麼稱為有邏輯呢?

就像水平線上的點和垂直線上的點(參考上圖)，能夠正確的連接，成為一個完整的結構。

邏輯的垂直連接為「點對點的因果關係」，例如:因為產品的價格提高，所以業績提高了，或是因為員工減少了，所以人均工作量就增加了等等，為因著A而產生B的因果關係。

而邏輯的橫向連接則為「從任何角度來看，它是全面性，沒有遺漏或是重複的。」

例如:我工作的原因，是因為它有好的薪酬，且與我的專長是吻合的，並且公司的待遇很好。A為B、C、D點的組合，沒有遺漏或是重複。

而當垂直與橫向連接，就將邏輯串接起來了，即可寫出易懂、清晰的句子，此即稱為「邏輯寫作」。

垂直/橫向連接

我們可以透過觀察對方的反應來判斷我的文件邏輯是否流暢。而如果不流暢，通常對方會有以下兩種反應:「真的是這樣嗎?」或「就是這樣子嗎?」

如果反應為「真的是這樣子嗎?」則表示垂直的連結不具有或少有因果關係。

而當如果反應為「就是這樣子嗎?」則表示橫向項目有所缺漏、重複、邏輯不通或是連結較弱。

所以再練習邏輯寫作時，可以適時觀察對方反應，並以此檢視自己的邏輯結構。

很重要的是，決定邏輯是否通暢的為訊息的接收者，而不是我們自己本身。

所以無論我們自認為想法多合乎邏輯，只要接收者無法準確接收到訊息，那就不符合邏輯了。

所以只相信自己的邏輯是很有風險的，如太常只按造自己的邏輯行事，思考容易變得僵化，老舊。所以應將文案轉換為合乎接收者能理解的邏輯。

如果我們的文案清晰、精簡、易懂，就更容易帶出說服力，成為商業上可靠的人。所以如果我們很好的掌握邏輯寫作的能力，將不只提升邏輯思維能力，也將連帶提升我們的商業技能。

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