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知覺定位圖PPT下載

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  • 檔案大小 6.84 MB
  • 檔案數量 1
  • 上架日期 2021 年 1 月 4 日
  • 最後更新 2021 年 1 月 4 日
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知覺定位圖是消費者對某一系列產品或品牌的知覺和偏好的形象化表達。目的是將消費者或潛在消費者的感知以直覺式和形象化的圖像來進行表達。主要用在產品和品牌等定位的分析,也可用於描述企業與競爭對手的相對位置。

坐標軸代表消費者評價品牌的特徵因數,可在圖內置放位置點來對應市場上的主要品牌,置放在圖中的位置則代表消費者對其在各關鍵特徵因數上的表現。

在本範列中,你可以自由設定X軸及Y軸的定義,可依照以下步驟來進行描述: 1.找出目標市場最在乎的兩大需求(定位基礎); 2.以其中一個因素畫出X軸; 3.以另一個因素畫出Y軸; 4.在XY軸形成的矩陣上,點出你產品和品牌的所在位置,以及競爭對手的相對位置。在知覺定位圖中,愈接近右上方的位置愈佳;相反的,愈左下角的位置愈糟。產品的理想位置應該落在右上方,否則就應該重新檢視進行調整。

本範例除知覺圖外,另外增加市場(顧客)的動向、訴求點、定位特性、競爭對手動向、成長性、市場性等說明欄位,可以讓聽取你簡報的人,更容易理解你要傳達的資訊,進而產生共鳴達到共識。

2021 年 1 月 4 日
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