任天堂 活用IP大賣！追上迪士尼指日可待？
日本經濟新聞：「任天堂，角色即明星藝人」
日本經濟新聞於2023年4月21日發表一篇「任天堂，角色即明星藝人」的新聞。
以任天堂旗下作品——超級瑪利歐兄弟為題材的電影在2023年4月5日於美國和海外上映，
在上映初期就創下動畫電影中歷年最高的票房紀錄。
任天堂長久以來都以遊戲作為銷售支柱，代表董事研究員宮本茂將任天堂譬喻成演藝經紀公司，並表示希望透過活用各式各樣的 IP （智慧財產權）達到公司成長的目標。
宮本茂是創造出超級瑪利歐兄弟以及咚奇剛系列（Donkey Kong）等超級熱門遊戲的一大功臣，卻似乎對出人頭地沒什麼慾望，連升上主管都嫌厭煩。
這樣看來，或許頂尖研究員這個職位很適合他吧。
宮本茂的創作哲學也反映在任天堂的經營策略上。他強調角色的重要性，認為好的角色不僅要在遊戲中成功，還應該成為文化符號，深入人們的日常生活。例如，超級瑪利歐兄弟的紅色帽子和咚奇剛的形象已成為家喻戶曉的標誌。
宮本茂創造並發展至今的超級瑪利歐兄弟及咚奇剛系列等角色成為任天堂的優勢。
在有如演藝經紀公司的經營模式下活用這些 IP 角色，創造出兩倍、三倍的營業額是他現在的主要目標。
根據地區的銷售額來看，比起日本國內，歐美國家的銷售額更上一層樓，換言之，任天堂擁有的是足以熱銷全球的角色。
此外，任天堂也致力於角色的多元化發展，將角色的形象應用於各種周邊產品中。例如，超級瑪利歐的形象被製作成玩具、服飾、餐具，甚至主題樂園的標誌，這些都大幅提升了角色的商業價值。
話雖如此，若分別去看現在任天堂各類別的銷售額， IP 相關的周邊影劇及電子設備的銷售額合計起來也僅微微超過五百億，即便有逐漸增長的趨勢，相較於遊戲的一兆六千億日元，規模上依舊相差不少。
然而，隨著角色 IP 經營模式的逐步成熟，這一差距有望在未來縮小。任天堂計劃加大對 IP 角色的開發和營銷投入，以實現更高的增長潛力。
在這種情況下，超級瑪利歐兄弟電影版仍取得亮眼的成績，甚至比迪士尼的冰雪奇緣2更加受歡迎，票房也更高。
這部電影的成功不僅僅是票房的勝利，更標誌著任天堂在影視行業中取得了突破性的進展。超級瑪利歐兄弟的成功展示了遊戲角色跨界到電影領域的潛力，也為其他遊戲公司提供了寶貴的經驗。
往後在進行成長策略或預估時，這次漂亮的成績足以拿來當作參考。
宮本茂應該也沒有想到會得到如此熱烈的回響。
值得注意的是，這次電影的合作夥伴環球影業也發揮了重要作用。環球影業在全球市場的發行網絡和營銷策略，為電影的成功奠定了基礎。這樣的跨界合作也為任天堂未來的影視計劃提供了借鑑。
這次任天堂藉由電影化大受歡迎，並與環球影城這樣大規模的設施合作，可以感覺到他們在角色經營的事業上大有趕上迪士尼的氣勢。
任天堂對 IP 角色的經營模式，不僅限於電影、遊戲和周邊產品，將來對數位媒體和虛擬實境也有了更大的發展可能。
例如，任天堂已開始探索將其角色帶入虛擬實境和擴增實境的應用中，例如開發基於超級瑪利歐的 VR 體驗。此外，隨著數位化內容的興起，任天堂計劃在串流平台上推出基於角色的動畫系列，以進一步提升角色的曝光度和影響力。
當前成績雖然和遊戲銷售有距離，但在全球化和同行競爭的背景下，任天堂已開始在角色商業化上切實期待。
更重要的是，任天堂還計劃將角色品牌化的經營模式應用於新興市場。例如，在亞洲的新興經濟體中，任天堂正積極開拓市場，通過與當地合作夥伴的聯合營銷，擴大角色的影響力。_________________________________________________________
資料來源：https://game.udn.com/game/story/122089/7045709
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▌ 後記分享
任天堂透過電影化與周邊產業合作，展現了角色經營的巨大潛力。雖然目前角色 IP 的收益與遊戲銷售額尚有差距，但未來的成長空間不可限量。在全球市場中，任天堂正逐步奠定自己在數位與娛樂產業的領導地位。
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