全球家電市場呈現「白高黑低」狀態，日本晚別人一步？
日本家電市場的兩極化趨勢
根據《日經新聞》2024年4月22日的報導，日本家電市場正呈現明顯的「白高黑低」現象，即白色家電（如洗衣機、冰箱）價格持續上升，而黑色家電（如電視、音響設備）則持續下降。
在過去十年間，日本洗衣機的價格上漲了三成，而大型電視的價格則下跌了四成。這種趨勢的形成與現代家庭結構的變化、科技發展以及市場競爭環境有密切關聯。例如，隨著雙薪家庭的普及，人們更願意投資能夠減輕家務負擔的高端白色家電，而黑色家電市場則因影音串流服務的崛起與中國企業的競爭導致需求下降。
黑色家電的價格崩跌與市場困境
在過去的數十年間，黑色家電（如電視、音響、錄影機等）一直是日本家電產業的重要領域。然而，由於技術成熟、製造相對簡單，以及來自中國、韓國企業的低價競爭，這一市場的產品價格不斷下降。特別是中國製造的液晶面板大幅壓低了成本，使得日本的電視產業陷入困境。
此外，消費者觀看習慣的轉變也讓電視的市場需求減少。串流媒體服務（如Netflix、Disney+、Amazon Prime）讓人們可以透過手機、平板甚至筆記型電腦觀看影視內容，使得購買高階電視的需求減少。許多家庭選擇不再購買大尺寸電視，而是投資更方便的個人影音設備，導致電視產業的市場需求持續低迷。
值得一提的是，過去在日本被稱為「棕色家電」的黑色家電，如音響、收音機、錄影機等，也因為數位轉型的影響而受到更大的衝擊。例如，Spotify、Apple Music 等串流音樂服務的崛起，讓音響與CD播放機的市場逐漸萎縮。
白色家電的成長與消費者偏好變化
與黑色家電的價格下跌相反，白色家電市場則顯示出穩定增長的趨勢。由於這類產品關乎日常生活的基本需求，如洗衣、烹飪、食品保存等，消費者對於白色家電的需求始終保持穩定，並且願意為更高效能、更節能的產品支付溢價。
白色家電的產品創新也推動了市場需求的提升。例如，將滾筒洗衣機與烘乾機合而為一的機種，不僅節省空間，還能提高便利性，因此受到消費者的熱烈歡迎。類似地，具備AI溫控、節能模式的冰箱、智慧型烤箱等新產品也成功吸引市場目光。
與黑色家電不同的是，白色家電通常具有較長的使用壽命，一般可達 10 至 20 年，這使得企業能夠透過技術升級來提高產品價格。例如，高效能洗衣機、高級廚房電器等產品能夠維持高利潤率，即使價格較高，仍能受到消費者青睞。
全球家電市場競爭格局：日本企業的挑戰與落後
在全球市場中，日本的白色家電企業表現相對較弱。過去，日本企業在黑色家電領域擁有顯著優勢，如Sony、Panasonic 曾是全球電視市場的領導者。然而，隨著黑色家電價格崩跌，日本企業的競爭力逐漸下降。相比之下，韓國的 LG、瑞典的伊萊克斯（Electrolux）則在白色家電領域持續擴大市占率。
LG 在白色家電市場上的強勢地位尤其值得關注。該公司專注於高效能洗衣機、智慧型冰箱等產品，不僅在亞洲市場占據優勢，也成功進入歐美市場，對日本企業形成壓倒性優勢。另一方面，伊萊克斯則憑藉品牌信譽與北歐設計，長期穩守歐美市場，讓日本品牌難以突破。
日本企業錯失白色家電市場的發展機會，使其在全球家電市場的影響力逐漸減弱。若日本企業能夠成功進入白色家電市場，將能夠緩解黑色家電價格崩跌的影響，並提高整體競爭力。然而，目前日本企業仍然未能有效抓住這一機會，未來發展充滿挑戰。
未來展望：日本家電產業的突破點與策略建議
面對「白高黑低」的市場變化，日本家電產業需要重新調整策略，以適應新的消費趨勢。以下是幾點可能的突破點：
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強化高端白色家電市場布局
日本企業應加大對高端洗衣機、智慧型冰箱、廚房家電等領域的投資，以提高產品附加價值。透過智慧科技與節能技術，打造符合現代消費者需求的高端產品。 -
拓展國際市場，提高競爭力
相較於 LG、伊萊克斯，日本企業在全球市場的影響力較低。未來應加強品牌行銷，擴大在北美、歐洲市場的佈局，提升國際競爭力。 -
開發「智慧家電」與 IoT 產品
物聯網（IoT）技術已成為家電產業的關鍵趨勢，日本企業可透過 AI 技術、雲端連接等功能，打造更智慧化的家電產品，以吸引年輕消費者。 -
整合黑色與白色家電市場
由於黑色家電市場的需求下降，日本企業可以考慮將黑色家電與白色家電結合，例如將 AI 語音助理與家電整合，提升產品的附加價值。 -
強化品牌行銷與消費者體驗
日本企業應學習 LG、伊萊克斯的成功經驗，加強品牌形象，透過更有效的行銷策略提高市場認知度，吸引消費者選購日本品牌。
註釋1
白色家電指可以減輕人們的勞動強度（如洗衣機、部分廚房電器）、改善生活環境提高物質生活水平（如空調器、電冰箱等）的產品；黑色家電可提供娛樂、休閒，像彩電、音響等。
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▌ 後記分享
「白高黑低」現象不僅反映了家電市場的變化，也突顯了日本家電企業在全球市場競爭中的挑戰與機遇。面對黑色家電市場的衰退與白色家電市場的興起，日本企業若能迅速調整策略，專注於高端白色家電的研發與國際市場佈局，仍然有機會重新奪回市場競爭力。
未來，隨著 AI、IoT 技術的發展，智慧家電將成為市場的新趨勢。若日本企業能夠抓住這一機會，推出更具競爭力的產品，或許仍有機會在全球家電市場中重新崛起。
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